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51talk完成品牌升级,进军广阔市场,在线英语培训将呈现普适性

来源:51talk少儿英语在线少儿英语 时间:2020-04-07 16:50:11

   51talk是一家在美国上市的英语教育培训机构,最近对其品牌进行了升级,利用51talk品牌拓展K12市场,即青少年在线英语培训。原来的“无忧英语”品牌继续从事成人在线英语培训。成人在线英语培训是51talk的起步业务。经过这次品牌升级,青年在线英语培训已成为另一项主营业务。51talk还推出了每班40元的超低价,以抢占更广阔的市场。品牌升级后,美国股市51talk的价格大幅上涨。

 
  在线英语培训是近年来兴起的一项新业务。与传统的线下训练相比,首先在实现形式上表现出更高的效率。教师和学生在教学时不必去某个教学地点,而是可以借助网络技术随时预约,并可以随时在家完成教学。51talk最初成功推出成人在线英语培训业务,随后逐步进入青少年在线英语培训市场。其特点是大量使用菲律宾外籍教师,具有相当的性价比,这引起了一些质疑,尤其是在青少年英语培训业务的发展上。51talk品牌的高调升级和进入K12市场,意味着51talk已经为菲律宾围绕外教的舆论纠纷做出了明确的表态,即这条路是可行的。
 
  中国人口众多。在国民经济与国际经济加速融合的背景下,受教育人口对英语学习的需求非常强烈,不仅是在城市,而且是在农村。如果我们想尽可能满足这种需求,就不能走精英教育的道路,即满足少数人的需求而忽视大多数人的需求。目前,英美纯英语外教的线下一对一教学费用在600-1000元/小时之间,甚至在线教学也要200元/小时左右。高价首先排除了大量家庭的需求。课外英语教育有向高端方向发展的趋势,这将大大限制教育的包容性作用。
 
  你有折衷方案吗?菲律宾外教是中国的好选择。在英语学习中,一直存在着两种认知系统:公共观和专业观。公众认为,要学英语,需要找英美两国的外教,防止孩子们的英语口音在初级阶段跑掉。长期以来,它一直是英美外籍教师教学的最佳选择,几乎成为外语培训领域最大的“政治正确”之一。没人敢质疑。一些来自专业界的解读和不同声音要么被压制,要么无法传播,他们不同意自己处于绝对的下风。当英美外教至上的倡导者阐述自己的观点时,他们会故意弱化随之而来的高价格,并坚持隐藏在这一论点背后的丰富商业利益。
 
  从专业的角度来看,口音在英语学习中从来不是什么大问题,关键是语调和英语思维。即使是从小生活在印度的孩子,也会在其母语印地语的影响下形成一些口音,以后可以根据生活环境逐步调整。这一调整过程是自然的,根本不需要特别纠正。在这一点上,你可以听听微软首席执行官纳德拉的英语演讲,这是可以看到的。印度英语口音是一个极端的例子,它深受印地语的影响。事实上,这并不是一个普遍现象。世界上171个讲英语的国家中,大多数都继承了正确的英语口音,菲律宾是其中最突出的一个。
 
  英国英语和美国英语是两种口音。英语更加严谨华丽,而美式英语则更加随意自然。但是,英美之间的交流没有任何障碍,他们不会相互瞧不起。最根本的原因是这两个国家都是发达国家。加拿大英语口音有自己的风格,但更美国化,新西兰英语更英国化,而澳大利亚口音更像是英美之间的口音。实际上,听起来很舒服。事实上,英国和美国有很多方言。在英国人眼中,苏格兰口音似乎和印度英语没什么不同。伟大的苏格兰诗人伯恩斯一路笑到伦敦,但他并不在乎。美国南部各州,尤其是得克萨斯州和路易斯安那州的口音,在主流的北方公众耳边更是难听。
 
  但是口音可以调整吗?当然,只要有坚强的意志,讲当地方言的人可以在北京讲一个星期的普通话,讲三个月没有任何方言痕迹,为什么不说英语呢?在口音方面,从来就没有先天决定论,后天环境是最大的制约因素。当然,如果你能和一个伦敦人或者一个美国人用北方方言学习英语,那就太好了。问题是太贵了。孩子们每天和英国和美国的外教一起学习一节25分钟的课。按照目前的收费标准,家长每年要交近5万元,这不是每个人都能负担得起的,属于绝对高消费范畴。
 
  更大的问题是成本。我们知道,美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰的口音也很不一样,但他们根本不受中国父母的关心。这些国家的共同点是人均收入高、教学报酬高的富裕国家。北美中小学教师收入中位数近5万美元。老师每天利用课余时间给中国孩子们上一课。每节课的收入是20美元。年收入不超过8000美元。事实上,它达不到这个数字。换句话说,这不是他们的主要收入来源。只是补偿而已。因此,责任将是一个问题。更别说有些外教只是普通美国人,不是教师。至于南非,作为非洲大陆最富有的国家,也是一个中等发达国家。在成本效益方面,它比发达国家好,但比发展中国家差得多。
 
  品牌升级后,51talk品牌将专攻K12青少年在线英语培训,课时单价低至40元,将给整个在线英语培训市场带来极大冲击。网络英语培训集中在一线城市,无法渗透到二三线城市的最大障碍已经消除。服务价格与购买力的匹配将产生神奇的效果。更多的孩子可以享受到快捷有效的网络英语培训教育,网络英语教育的普及性将进一步扩大。当然,英美外教的霸主地位仍会保持相当程度的话语权,但公众意识只是一个目标,最终的学习效果才是关键,大纲才能是目标,而市场消费力最终会选择好的作为当前的。
 
  公众一直认为国际品牌服装的质量优于国内没有品牌的产品,但最后被告知这些大品牌服装是由国内ODM厂商生产的。这一现象与英美外教与菲律宾外教在舆论上的争议如出一辙。更重要的是,51talk经过几年的探索,包括对运营数据的分析,得出了未来的趋势,认为在菲律宾的外教是最大限度地普及网络英语的最佳选择,不再羞于谈论外教的来源,而是大旗而为鼓,这将给目前冻结的在线英语培训市场带来很多新的东西和变化。
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